小我私家照顾护士行业正在开展成为一个主要的体育营销品类，不止在男性照顾护士范畴，女子体育的快速开展也动员了女性相干产物营销上的立异。跨国消耗品团体结合利华对这一趋向的鞭策可谓功不成没，该团体旗下的澳大利亚止汗剂和除臭剂品牌舒耐是体育营销市场的熟面目面貌。出格在足球营销范畴，其投资遍及足球大赛到俱乐部。

　　足球营销为舒耐品牌供给了触达宏大受众的共同机缘。从大赛到俱乐部，再到球星，舒耐的足球营销系统助力其成立完好的消耗者相同机制，而且逾越鸿沟，将目的受众以品牌期望的方法会萃在一同。舒耐还熟悉到，与球星的协作是须要的，这是其足球大赛营销的计谋延长，也是其与市场毗连的利器。

　　作为结合利华与2024欧洲杯协作的一部门，舒耐签约法国先锋奥利维尔·吉鲁作为品牌大使。吉鲁成为舒耐本届欧洲杯主题营销的中心人物，旨在通报鼓励天下，付与人们一往无前自信心的品牌任务。

　　吉鲁在舒耐的告白宣扬举动中，经由过程数字和贸易营销激活计谋，展示了舒耐72小时体温激活止汗庇护的特征。舒耐的任务是鞭策天下开展，让人们布满自信心，不竭行进。这一任务与舒耐男士初级防护止汗喷雾的理念不约而合。

　　在代言人挑选上，代价观上的符合相当主要。韧性和表示力是这位天下杯冠军成员的中心代价观，也是品牌DNA的构成部门。正如结合利华法国小我私家照顾护士营业总司理艾丽斯·雅克泰尔（Alice Jactel）所言，“关于舒耐而言，与天下冠军协作的确是一个绝佳时机。他是一名出色的活动员，完善解释了品牌代价观，并以分歧的方法凝集了法国人。经由过程此次协作，我们期望协助广阔消耗者从头发明舒耐男士品牌，并怀有激烈的增加与合作力大志。”

　　在同年举行的美洲杯中，舒耐组建了范围更加宏大的品牌大使声势，包罗皇马球星维尼修斯、利物浦先锋路易斯·迪亚斯、马德里竞技先锋胡利安·阿尔瓦雷斯等。他们配合到场了“你带来，舒耐供给庇护”的品牌营销举动。该建议旨在表扬那些不竭打破自我极限的球员，并鼓舞球迷在球场内表面达，通报“汗水是竭尽全力的意味”的信息，付与他们更多动作的自信心。

　　舒耐出格为消耗者筹办了有奖举动，来自美国天下各地的足球迷都能够到场舒耐的这场比赛，以博得在迈阿密举办的决赛的双人门票或其他使人难以置信的奖品。别的，操纵来自差别国度球星的力气，舒耐能够在险些全部美洲停止有针对性的营销，进而最大化美洲杯的影响力。

　　每位球星背后都有宏大的粉丝群体。舒耐在他们的小我私家交际媒体长进行品牌宣扬，能够打仗特定的受众群，他们是忠实的足球迷，也对美洲杯高度观众。固然，在美国当地市场，舒耐也能借助球星的力气会萃消耗者。以维尼修斯为例，其所到的地方城市获得多量粉丝的追捧。禹唐以为，球星形象塑造不断是舒耐事情流程的一部门，在这个过程当中，品牌与球星自己和他们背后的粉丝群体成立了严密而故意义的联络。

　　女性市场是结合利华当下的发力重点。作为2023女足天下杯的官方资助商，结合利华在环球40多个市场完成了无与伦比的劣势。此次协作更像是一个实验场，证实了女子足球的市场潜力，曾经与女性消耗者打仗的最好方法。

　　究竟上，结合利华不断用包涵的心态来处置这类范围的资助协作，这也是其多品牌营销计谋的根本起点。之于舒耐品牌，其主导的“打破极限”方案，旨在触达效劳不敷的社区，提拔体育到场度和自大心。结合利华小我私家照顾护士营业首席营销官努里亚·埃尔南德斯-克雷斯波（Nuria Hernández-Crespo）婉言，品牌有时机也有义务触达数百万女孩，并鼓励她们建立自大，英勇到场活动。

　　因而，我们看到，关于正在停止的瑞士女足欧洲杯，结合利华险些投入以至高于男足欧洲杯的营销力度。针对这项赛事leyu乐鱼官方官网，舒耐在本年年头就开端资本储蓄，此中就包罗签约英格兰女足球星露西·布朗兹（Lucy Bronze）为品牌大使。单方的协作聚焦下层营销举动及社会影响力项目。

　　此次协作旨在赋能下一代女孩，付与她们更多自大与时机，鼓舞她们主动到场活动。近期研讨显现，环球超越80%的青少年未到达保举的体育举动程度。Women in Sport的一项研讨指出，超越40%的女孩在14岁前完整抛却体育活动，缘故原由包罗缺少楷模和撑持等停滞。作为女子足球兴起的主要人物，布朗兹表现了突破这些停滞所需的开辟肉体。舒耐以其信赖活动力气能改动糊口的理念而著名，将借助此次协作鞭策女子足球的主动变化。

　　别的，作为与吉鲁协作的延长，舒耐还签约了法国女足新星塞尔玛·巴沙（Selma Bacha）。与吉鲁一道，巴沙到场推行舒耐的72小时体温激活止汗庇护系列。此次协作旨在通报一个强有力的信息：不管能否为活动员，每一个人都能凭仗舒耐的助力，以自大的立场打破自我极限。究竟上，这也恰是舒耐的品牌任务。

　　在禹唐看来，舒耐的体育营销，出格关于女子足球的撑持，具有三个条理的安身点，别离是品牌任务的分歧性、营销举动的范围和代价观和目的上的符合。不管是与国际足联仍是这些女足球星协作，舒耐都力图逾越传统的资助叙事，而是设定一个配合目的，实行配合许诺，进而明白行进标的目的。

　　关于赛事营销而言，品牌需求成立自我发声的渠道，活动员无疑是最好载体。他们不但是“东西”，还具有性命力、有思惟，可以与品牌构成叠加效应，让全部营销体系愈加新鲜，并且不得人心。

　　舒耐深知讲大好人的故事的主要性，将一些活动员汇合起来，停止团体性表达，这会强化本人的内在和理念的通报。在2024年的U20女足天下杯上，舒耐约请多名活动员报告了本人代表国度队参赛的故事，而且经由过程交际媒体停止了普遍的传布。

　　这项主题为“See Her Game”的举动聚焦活动员分享他们的励志过程，和他们在为国度效率时怎样克制应战。该举动旨在操纵球员的影响力，将其塑形成可以鼓励新一代女性活动员的楷模。经由过程与这些活动员协作，舒耐打造了一场交际媒体营销举动，不只展现了品牌身份，更是针对寓目赛事的体育迷群体订定的有用战略。

　　舒耐展现了楷模的主要性，和她们怎样鼓励年青人克制停滞并展现他们可以完成的目的。“See Her Game”经由过程展现年青球员的励志故事，鼓励更多年青女孩和女性投身足球。面临年青受众群，舒耐还更多借助了数字交际的力气，以包管成立一个高效的对话通道。

　　舒耐环球品牌副总裁凯瑟琳·斯瓦洛（Kathryn Swallow）就暗示：“数字手艺使我们可以在赛事和对话中找到本人的声音和定位。这并不是单向相同，我们不再只是处于单向传输形式。我们正在到场一场对话，这场对话实践上使我们可以与消耗者进修并停止对话。假如我们试图鞭策体系性变化，那末身处人们地点的地方并可以停止对话是相当主要的。”

　　在禹唐看来，经由过程使用这些立异的推行战略，舒耐在市场上胜利开拓了共同定位。借助推行协作、惹人瞩目的告白举动和与品牌大使的协作同伴干系，舒耐在环球范畴内触达普遍消耗者群体，并建立了其作为值得信任且牢靠的小我私家照顾护士品牌的职位。

　　徐京坤船主是史上第一个完成旺代举世风帆赛的中国船主。旺代举世风帆赛被誉为“帆海界的珠穆朗玛峰”，请求参赛者单独驾驶风帆绕地球飞行，半途不断靠、无外助和补给。从1989年赛事兴办至2024年，唯一84人胜利完赛。徐京坤则成为第一百位完成该赛事的船主。不止于此，徐京坤仍是天下离岸风帆三大满贯咖啡路、朗姆路和旺代举世风帆赛第一且独一当选和完赛的中国船主，誊写了当代帆海的中国新篇章。这也使他成了中国体育史划时期的标杆人物。

　　比年来，与徐京坤船主同时在举世飞行中披荆斩棘的，是向国际市场“出海”的中国企业。在中国品牌拓展和融入环球市场，塑造国际化形象的过程当中，徐京坤船主和他的中国梦之队将是品牌在目的市场和目的人群中打造环球化形象，凸起民族基因的国际体育营销优良资本。

　　张宁在中学期间就是校篮球队队员，进入北京大学以后，张宁又在CUBA赛场交战多年。张宁有着超卓的身材本质和倔强的身材对立才能，三分球也是他的杀手锏之一。参加山西男篮以后，张宁很快就在队里站稳了脚根，是大门生球员交战职业赛场的一个典范胜利案例。别的，张宁仍是三人篮球赛场的明星球员，代表中国女子三人篮球国度队交战奥运会等天下大赛，具有颇高的小我私家暴光度。

　　作为中国重生代综及格斗代表选手，沙依兰是现阶段以致将来数年里，UFC赛场上最值得存眷的中国拳手之一。不竭积聚的赛场影响力加持下，这位哈萨克族的“搏斗图腾”，正在走出小众社群，进入综及格斗和中国体育贸易的“主舞台”。跟着综及格斗活动消耗和观赛市场的快速升温，沙依兰正在成为值得品牌方重点评价的综及格斗类优良活动代言资本。

　　深耕体育营销范畴18年，禹唐体育是环球出名的体育营销效劳商乐鱼，依托专业经历、环球项目资本收集、市场洞察、媒体影响力和国际视野，辅佐品牌方2025年在品牌出海、大赛营销、品牌暴光、人群触达等方面的中心需求婚配，详细效劳包罗：

　　体育资助项目效劳——资助资产评价、资产商务相同与会谈、权益筹谋和确认、和谈辅佐签订、权益施行监视、资助代价评价等；

　　2025年，禹唐体育将分离一系列的案例分享和市场洞察乐鱼，连续为出海企业客户展现差别标的目的的体育营销重点项目资本，欢送故意向的品牌客户随时存眷禹唐体育，并与我们具体相同。

　　告竣协作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、原来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通信、西王食物、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业经由过程禹唐体育告竣了项目协作。